国足出线，中国的互联网足球产业松了一口气

3月29日，中国男足2比0击败卡塔尔男足，成功晋级2018年世界杯预选赛亚洲区12强，时隔15年重回世界杯预选赛亚洲区决赛圈，国足激情一战成为上周最热门的话题，给中国足球市场打了一剂强心针。

3月29日晚，陕西省体育场里涌进了上百家媒体，央视派出近6 0人的转播团队，三组现场记者出镜，央视足球记者王楠透露，这样的转播配置，和世界杯的规格相当，超过欧洲杯30人的规格。赛后，有媒体总结说，国足进军12强，净赚6700万元。这一数字听来令人咋舌，但如果把这场胜利的坐标放在中国足球产业链这一维度上，这个数字就成了小钱。

国足的比赛上升为全民事件和社会事件，无疑会为中国足球产业本身带来巨大利好。在市场化改革和资本大量涌入的推动下，国内足球赛事的影响力和商业价值逐步提升，在这个大背景下，国足的胜利无疑是点了一把火，可预计的是，中国足球的多个细分市场均会迎来一定的增长。

版权拥有者的狂欢

在这个足球之夜，地处北京东四环的乐视体育，三层小楼灯火通明。

2015年10月28日，乐视体育以1亿美元的价格，获得2017至2020年亚足联旗下所有赛事在中国大陆地区的全媒体版权。国足能否闯进12强赛，对乐视体育的这笔买卖来说至为关键。

3月29日，乐视体育进行了一场超长的全景直播，不仅直播了中国男足与卡塔尔的比赛，还同步直播了与中国男足出线有关的三场比赛。男足确定出线后，乐视体育成为赢家，内部欢声一片。

“我兴奋得几乎没怎么睡，甚至今早到处找都找不到钱包，后来发现被我压在了键盘下。”作为业内资深的互联网体育版权和国际体育事务专家，于航于2014年11月加盟乐视体育，担任负责海外和版权业务的副总裁，他说，“赛事直播结束后，我们大部队还一直在开会，对当下形势进行分析。包括接下来主场信号的制作、媒体管理，以及为亚足联提供各种服务等。”

乐视拿下亚足联中国大陆地区媒体权益包时，正值国足客场0比1不敌卡塔尔，小组形势并不明朗。于航介绍说，当时各路专家包括乐视体育本身，都以最乐观的态度对形势进行研判，认为本届中国队的分组非常理想，15年来首次参加世界杯亚洲区预选赛决赛不成问题，“只是没想到中间过程如此曲折，但结果基本符合我们的预期。”

“自去年拿下亚足联合作，就一直有媒体平台找过来，希望购买和合作，而这种需求在国足晋级后变得更加旺盛。”于航称，在接受记者采访时，“都有求合作的电话打进来”。

于航表示，具体的价格和合作方式，目前还没有具体方案，但很快就会有一个框架出炉。可以肯定的是，经过国足与卡塔尔一战，这个版权合作的费用，必定水涨船高，“这个12强赛的价值就至少1亿美元”。

在此不得不提及由李义东执掌的体奥动力，除了以5年80亿的价格拿下中超版权，还在2015年3月锁定了中国之队未来4年的全媒体独家版权并承担全部信号制作工作。国足一战的受益者自然也包括体奥动力。此外，体奥动力还在2016-2019年中国足协杯赛、超级杯赛的国际公用信号制作及媒体版权合作伙伴的竞标中取胜，可以说中国足球版权领域的核心资源尽在掌握。国足这一胜，对体奥动力接下来的资源分销极为有利。

赞助商和创业者乐开了花

高兴的不只是赛事版权拥有者，赞助商、足球创业者、校园足球、民间足球都看到了更多的希望。

3月30日上午，华录百纳官方微信发布文章《华录百纳携两大赞助商同庆中国之队创造奇迹，超级续航，感谢有你》。

2015年8月，传媒娱乐上市公司华录百纳旗下全资子公司蓝色火焰，携客户金立、创维分别签约中国足协中国之队，正式成为官方赞助商，合作期4年。凭借本次世界杯上国足的表现，不难猜想也将给赞助商带来更多的曝光度、影响力及背后的利益回报。可以想象的是，同为赞助商的耐克、长安福特同样心里乐开了花。

火热的足球创业领域，也难免为此牵动心弦。

3月29日，最后一战卡塔尔之前，北半球国际传媒CEO、前CCT V 5实况足球解说员王涛发布朋友圈说：“只恳求国足争争气，别再糊涂了，一堆足球人指着你们吃饭呢。”

这是王涛的心声，也是当下足球创业者们的心声。2015年，一些知名媒体人离职创业，其中围绕足球的项目不在少数，如颜强的肆客足球、王涛的北半球和黄健翔的动吧。在足球创业不断升温的情况下，国足的表现也必然牵动着足球创业氛围和其发展。

2015年11月17日，中国国足第二次被香港男足逼平，出线形势渺茫，当时足球创业公司“第12人”的员工曾告诉记者：如国足不能出线，他们公司的发展前景很可能会蒙上一层阴影。这家公司主要为中超各队球迷做社区服务。国足成绩不好，将严重影响到中国球迷对中超的看球热情，进而影响他们的用户数据，而用户数据是类似创业公司生存关键因素之一。

好在，国足胜了，整条产业链上的人都松了一口气。

资本总是最敏锐的，此前《足改》方案颁布、足协行政脱钩等消息，都刺激着二级市场上各路资本的神经和体育股的涨跌。

此次，中国足球的利好消息也迅速波及到了体育概念股。3月30日，早盘体育概念股集体走高，打响反弹第一枪：雷曼股份、奥拓电子、中体产业等率先上冲，截至收盘，奥拓电子股价涨幅达6.60%，雷曼股份股价涨幅达4.50%，中体产业股价涨幅达2.68%.

为政策改革赢得有利环境

这场比赛后，中央电视台足球解说员刘嘉远总结说：“12强赛，可以让国家队不用提前两年告别下届世界杯，可以让这支球队参与更重要的赛事规划，可以让赞助商未来两年对国家队的投入有的放矢，可以让电视转播有更多重量级国家队赛事，可以让球迷感受更多重要的国家队现场，可以让年轻国脚积累更多未来用得上的经验，可以和亚洲一流球队有更多硬碰硬的对话，可以影响更多的观众和球迷支持中国足球，可以给足球改革的政策环境创造更有利的环境；这都是前三届早早告别时，没有的。”

有球迷评论，这段话“感人肺腑，引人深思”。

政府对足球产业的重视和投入也是中国足球能走多远的重要因素之一。2015年3月16日，《中国足球改革发展总体方案》提出了中国足球发展的“三步走”战略。其中，中期目标之一，就是“国家男足跻身亚洲前列”。而本次的战绩，无疑为这一目标的尽早实现提供了有利契机。

随着中国足球重返亚洲足坛顶级舞台，足球改革也有望加速推进。相信随之而来的，将是政策方面对足球产业的进一步支持。毕竟，衡量一个国家足球产业水平最重要的指标之一就是国家队成绩。于航透露，中卡之战创造了乐视体育单场收看人数的历史新高，他感慨说：“中国足球最大的IP还是国家队IP.”

比赛没有结束，比赛还在继续。9月1日，国足还要出发，最终能走到哪里，能带给足球产业的影响有多大，还不好说。但眼前的这场胜利，已经够产业从业者们消化一段时间了。